5W Comunicación

Su ideador lo define como un “estofado cocinado a fuego lento”. Así será Narratively (Narrativamente) , un nuevo sitio en Internet, que verá la luz el próximo mes y que estará especializado en tratar temas locales, en este caso de Nueva York, en profundidad. Una bocanada de aire fresco para el maltrecho periodismo de investigación. Noah Rosenberg, que así se llama su creador, cree en el periodismo de largo formato, por eso ha apostado por artículos de unas 5000 palabras y nuevos temas de actualidad , en un mundo en el que nos comunicamos en 140 caracteres . 

El mercado actual de cualquier empresa, independientemente de su tamaño, es el mundo. Ya no hay fronteras. Las avances tecnológicos han propiciado que cualquier empresa tenga un escaparate global, lo que, a su vez, ha contribuido a crear una nueva mentalidad colaborativa para conseguir llegar a cualquier cliente en cualquier rincón. Pero esto, que a todas luces son ventajas, también ha provocado que la competencia entre ellas se haya multiplicado ¿Qué factor o factores pueden entonces hacer que una empresa se diferencie de las demás de la competencia? La comunicación –entendida como relaciones públicas y no como publicidad- es uno de los componentes clave para conquistar el éxito empresarial : aporta valor añadido a la empresa, genera competitividad y, por lo tanto, debe ser una herramienta estratégica en cualquier organización, según el estudio Comunicación y Competitividad , elaborado por la Universidad de Santiago de Compostela y Torres y Carrera. Es verdad que hay empresas

O la paradoja del siglo XXI. Mientras, el Gobierno de Birmania levantaba el pasado 20 de agosto la censura en los medios de comunicación, tras cerca de medio siglo con la libertad de expresión estrictamente coartada en el país, el Gobierno holandés intenta restringir la Ley de Libertad de Información argumentando que ciudadanos, periodistas e investigadores están abusando de ella. Un “abuso” que, curiosamente, ha llevado a la publicación de informaciones polémicas que han afectado a ministros de su Gobierno y a la familia real de Holanda.   La libertad de prensa en el mundo, Informe Anual 2011 de Reporteros sin Fronteras

Hay quien asevera que el reinado de la televisión está a punto de finalizar porque los nacidos en la era digital prefieren las redes sociales y mantenerse hiperconectados en todo momento para compartir ideas, noticias y opiniones. Un estudio reciente de Pew Research , realizado con motivo del seguimiento que han tenido los JJOO de Londres, concluye que las redes sociales son las únicas capaces de sustituir al medio masivo por excelencia que fue la televisión durante el siglo pasado. Esto ocurre, fundamentalmente, entre jóvenes con edades comprendidas entre los 18 y los 29 años. Fotografía: INTECO  ¿Son las redes sociales el medio de las masas del siglo XXI?. La información ya no se cuenta – afirma Juan Varela -, se vive, se socializa de manera instantánea. O ¿estamos asistiendo a un proceso de cambio social?, como afirma el experto en redes, Eduard Punset . 

Como dice el profesor Juan Pedro Molina , “es inevitable que una institución atraviese una crisis al menos una vez en su vida”. Incluso las grandes empresas, por muy sólidas que parezcan, pueden ver amenazada su imagen por cualquier situación inesperada. Es lo que ha sucedido estos días con Mercadona y algunos de sus productos cosméticos más vendidos. La cadena de supermercados retiró de sus lineales de venta 11 cremas hidratantes, protectores solares y geles a finales de julio, después de una actuación de control de la Agencia Española del Medicamento y Productos Sanitarios (AEMPS). Sin embargo, los clientes no tuvieron conocimiento de ello hasta mediados de agosto, cuando lo publicaron varios medios de comunicación.

Leo en la blogosfera, lugar en el que habito desde hace unos años, que “actualmente, al día, recibimos alrededor de 3.000 impactos informativos , de los cuales procesamos 50 y únicamente 25 dejan algún recuerdo”. Unos números que nos llevan a reflexionar sobre la infoxicación o sobrecarga informativa , o lo que es lo mismo, esa saturación de datos, fechas, nombres y apellidos, hechos, fenómenos, triunfos, tendencias y tantos por ciento y por qué no sobre la necesidad de desarrollar instrumentos que nos permitan informarnos mejor.