5W Comunicación

Hace unos días, la comunicadora del telediario de una cadena pública nacional dedicaba muchos minutos de su preciado tiempo a orientar a los padres sobre las medidas de las faldas y la amplitud que deberían o no llevar los escotes de sus hijas, en pro del recato, claro está.  Al parecer, muchos padres están preocupados, decía la comunicadora, porque el verano se acerca y para algunas jóvenes será su primer verano tras experimentar una serie de cambios en su cuerpo, por lo que querrán lucir minifaldas, así que nada mejor que mostrar a la audiencia un taller donde se les enseña el decoro y ayude a los padres a pasar tan preocupante trance. Días antes, ese mismo telediario nos sorprendía con la llamativa “exclusiva” de que según unos psicólogos anónimos rezar en las iglesias puede suponer un notable alivio para los  millones de parados de este país. Alabados seamos¡ A este paso, la profesión de periodista puede quedar aún más deteriorada de lo que está en la...

Quiere emociones y experiencias, ya no sólo busca buen precio o calidad. Leía esta semana acerca de cómo las redes sociales  son capaces de reforzar los vínculos de las experiencias con las marcas. En el citado artículo, se destacaba que la mitad de los encuestados decía sentir “mayor feeling” hacia la marca con la que tenía este “vínculo social”. Si a esta conclusión le añadimos otras muchas como que el 35% de los españoles cambian su intención de compra después de haber realizado una consulta online, o que estos mismos españoles dedican a internet una media de 13,6 horas semanales, podemos afirmar que ser PYME y no estar en las redes sociales constituye un suicidio a medio o largo plazo. Hay 26.9 millones de internautas en España, un 64% de la población total. Un 52% de los usuarios en redes sociales son seguidores de alguna marca y unas 300.000 marcas en todo el mundo ya hablan con sus seguidores en Facebook. Ya no cabe discusión alguna. Hay que enamora...

No me fío de quien dices ser ni de lo que me cuentas. Eso es lo que dicen los españoles sobre la fiabilidad que les merecen las redes sociales y los blogs, según el último Barómetro de Opinión del Centros de Investigaciones Sociológicas (CIS) correspondiente al mes de marzo, y que se dio a conocer el pasado abril. En una escala de 0 a 10, los blogs y las redes sociales ocupan los últimos puestos de credibilidad , con una puntuación de 4,65 puntos y 4,56 puntos, respectivamente. El resto de medios de comunicación sí consigue el aprobado aunque no llegan al 6: radio (5,85); periódicos en papel o Internet (5,59 puntos); periódicos digitales (5,53) y televisión (5,33). Resulta cuanto menos paradójico que cuando las consultoras expertas en estudios acerca del uso de las redes sociales y del marketing de contenidos aseguran que los usuarios de las marcas se fían más de los que dicen otros usuarios en los social media , ahora el CIS exponga que los españoles no otorgan credibili...