5W Comunicación

PURO TEATRO Una de las formas más antigua de comunicación, y también de las más hermosas y efectivas, es el teatro. Los espectadores del Teatro Romano de Mérida lo saben muy bien. Ahí, entre granito amarillento y lunas de agosto, actores de hoy repiten palabras de hace miles de años y cuando el trabajo teatral está bien hecho esas palabras nos conmueven, enseñan, cabrean o hacen sonreír cual si fuera un tuiter de hace veinte segundos o un informativo que vomita las corruptelas nuestras de cada día. ¿Por qué esa comunicación tan remota nos sigue provocando tanta zozobra o emoción como un brillante editorial de hoy?  Al margen de la inevitable calidad de la obra y los actores, la clave de esa comunicación tan potente está en la capacidad del teatro para transmitir sentimientos, emociones, pasiones, odios y venganzas incluso miles de años después de haberlo escrito. No es una mala enseñanza para todos los que hoy escribimos artículos, comunicados, tuits o news le...

No me fío de quien dices ser ni de lo que me cuentas. Eso es lo que dicen los españoles sobre la fiabilidad que les merecen las redes sociales y los blogs, según el último Barómetro de Opinión del Centros de Investigaciones Sociológicas (CIS) correspondiente al mes de marzo, y que se dio a conocer el pasado abril. En una escala de 0 a 10, los blogs y las redes sociales ocupan los últimos puestos de credibilidad , con una puntuación de 4,65 puntos y 4,56 puntos, respectivamente. El resto de medios de comunicación sí consigue el aprobado aunque no llegan al 6: radio (5,85); periódicos en papel o Internet (5,59 puntos); periódicos digitales (5,53) y televisión (5,33). Resulta cuanto menos paradójico que cuando las consultoras expertas en estudios acerca del uso de las redes sociales y del marketing de contenidos aseguran que los usuarios de las marcas se fían más de los que dicen otros usuarios en los social media , ahora el CIS exponga que los españoles no otorgan credibili...

Leo en twitter que “el periodismo ha perdido su modelo de negocio. O si no lo ha perdido, no lo tiene. La buena noticia es que no es un negocio”. Tenga o no modelo, lo que no se pone en duda es que la crisis del periodismo comenzó cuando los medios informativos comenzaron a ser gestionados por personas ajenas a la profesión. Ni más ni menos. Y esto se está acabando. El barco se hunde a golpe de EREs. De nuevo, echo un ojo a twitter y leo “es el peor momento económico, pero es el mejor momento para hacer periodismo, es el mejor momento para informar” . Lo que se suponía un panorama desastroso, empeora a ritmo acelerado. Y cómo no, afecta a la profesión periodística. Sin embargo, y paradojicamente, es esta actual situación económica y financiera la que está permitiendo que profesionales del mundo de la comunicación y el periodismo cojan el timón y cambien el rumbo de la historia, lejos de las grandes empresas y grupos editoriales. Cordópolis , Sevilladirecto , Alm...

El 54,6% de los profesionales 2.0 tiene estudios en comunicación , un 14,2% de marketing y un 12,5% de publicidad. El 20% restante tiene otros estudios. Éstos son sólo algunos de los datos que se desprenden del estudio “Cuánto se gana (de verdad) en losmedios sociales (sueldos y tarifas)” .  Unos datos que plantean de nuevo la relación de los medios de comunicación con las redes sociales y una misma pregunta: ¿Tiene que ser periodista el Community Manager?

El mercado actual de cualquier empresa, independientemente de su tamaño, es el mundo. Ya no hay fronteras. Las avances tecnológicos han propiciado que cualquier empresa tenga un escaparate global, lo que, a su vez, ha contribuido a crear una nueva mentalidad colaborativa para conseguir llegar a cualquier cliente en cualquier rincón. Pero esto, que a todas luces son ventajas, también ha provocado que la competencia entre ellas se haya multiplicado ¿Qué factor o factores pueden entonces hacer que una empresa se diferencie de las demás de la competencia? La comunicación –entendida como relaciones públicas y no como publicidad- es uno de los componentes clave para conquistar el éxito empresarial : aporta valor añadido a la empresa, genera competitividad y, por lo tanto, debe ser una herramienta estratégica en cualquier organización, según el estudio Comunicación y Competitividad , elaborado por la Universidad de Santiago de Compostela y Torres y Carrera. Es verdad que hay empresas ...