5W Comunicación

PAGAR O NO PAGAR Cada cierto tiempo aparecen los futurólogos de turno afirmando con solemnidad que el futuro de los contenidos de noticias en internet será gratis o no será. Porque no se pueden poner puertas al campo, porque si nadie paga por lo que puede obtener sin coste alguno… De la misma manera, cada cierto tiempo aparece en la otra esquina el grupo de aquellos que aseguran enfáticamente que las noticias en red deben ser de pago porque es la única manera de garantizar la calidad del producto y la viabilidad del negocio periodístico. Resulta cansino. Y absolutamente pueril. No hay un solo camino, no hay una única salida. En el gran supermercado de la red hay cabida para ambas noticias.  La clave del éxito de un medio on line no está en si opta por ser gratuito o ser de pago, sino en la calidad del producto que ofrezca, en la veracidad y riqueza de sus contenidos. La financiación del producto, el modelo de negocio, es otro cantar y ahí van a coex...

Todos sabemos que las redes sociales son una de las herramientas de marketing más importantes para empresas y marcas. Hay muchas razones para ello y multitud de estudios que así lo confirman, como la V Oleada del Observatorio de Redes Sociales , elaborado por Zenith y The Cocktail Analisys , que se presentó la semana pasada y que comenzó ofreciendo un dato elocuente: el 93% de los internautas españoles accede a las redes sociales, lo que supone todo un mercado y un campo para analizar más si cabe. Además, el estudio ofrece otros datos interesantes. Facebook sigue siendo la red social por excelencia , sin embargo, pierde seguidores, al igual que Tuenti porque los adolescentes están apostando más por Twitter. Pero el verdadero impacto lo ha causado Whatsapp : el 83% de los usuarios de smartphone lo usan a diario, por lo que es hora de que las marcas   busquen estrategias que consigan atraer a usuarios a través de esta red social. Sin embargo, aunque el 49% de los ...

COMUNICA Y EVITA LAS AHOGADILLAS El sabio Punset, a sus 76 años, acaba de darse cuenta de que la diferencia fundamental entre personas y animales no está en la capacidad de razonar sino básicamente en la facultad de comunicar, y de manera muy especial comunicar a través de las redes sociales. Sostiene Punset que merced a las redes sociales hemos logrado “conectar con la manada”, y esa conexión es aplicable a cualquier disciplina y uso, sea para compartir lo último de Justin Bieber, apoyar el indulto de un preso o simplemente echarnos unas risas. El cambio que la comunicación a través de las redes sociales está provocando puede llegar incluso modificar nuestra estructura en las conexiones cerebrales, lo que abre unas vías insospechadas de cara a nuestra propia evolución como especie. Sin la clarividencia de Punset, y sin esa proyección tan impresionante sobre nuestro entorno más personal, somos muchos los que venimos comprobando que la comunicación en las redes s...

Hace poco más de una semana, The New York Times titulaba “Las buenas noticias le ganan a las malas en las redes sociales”. Un epígrafe bajo el cual se nos explicaba cómo el sufrimiento y el caos ha pasado a un segundo plano, en cuanto al interés de quienes ven, leen o escuchan las noticias y las comparten en las redes sociales. Nuevos soportes de comunicación, nuevas reglas, que hacen que ya no tengan sentido algunas de las máximas periodísticas más escuchadas, como “No tener noticias es una buena noticia y las buenas noticias no son noticias”. Pero no han sido los americanos los únicos en hacerse eco de esta nueva preferencia de quienes consumen la información, ya que el verano pasado un estudio desvelaba que el 92,3% de los españoles creía que los medios de comunicación convencionales ya estaban demasiado cargados de malas noticias y el 56% confesaba que prefería no mantenerse informado porque cada vez costaba más encontrar una buena noticia. Y estas nuevas p...